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世界ブランド化プロジェクト

なぜニトリは中国で“コスパの象徴”になれたのか？

再現したくなる空間ブランディング戦略とはこんにちは。本日はシリーズ最終回、ニトリの中国ブランディング戦略を解説します。「お、ねだん以上。」で知られるニトリ。いまや中国では“コスパの象徴”として受け入れられ、SNSでも“真似したくなる部屋”として話 […]

“地方発ラーメン店”が世界で勝てたローカル戦略とはこんにちは。今回は、熊本発のラーメンチェーン「味千ラーメン」が、なぜ中国市場で600店舗を超えるまで拡大できたのかを解説します。キーワードは「派手な広告」でも「グローバル基準」でもありません。その […]

KOL戦略に学ぶ、“共感される発信”の本質とはこんにちは。今回は再び資生堂を取り上げます。注目するのは、中国市場におけるKOL（インフルエンサー）戦略です。フォロワー数の多さではなく、“誰にどう届くか”を徹底的に追求した資生堂の取り組みは共感の […]

価格ではなく“共感”で選ばれるブランド戦略とはこんにちは。今回は、ファストファッションの代表格「ユニクロ」が中国で“愛国企業”とまで呼ばれるようになった理由を紐解きます。日本では「安くて高品質」のイメージがあるユニクロですが、なぜ中国ではそれ以上 […]

空間設計と文化翻訳に学ぶ、ブランドの本質とはこんにちは。今回ご紹介するのは「無印良品」が中国市場で成功を収めた背景です。実は中国では、日本以上に“無印ファン”が多いとも言われておりその理由は単に「シンプルでおしゃれだから」ではありません。この記 […]

日本の大手化粧品ブランド「資生堂」が中国市場で圧倒的な支持を得た理由とは？ローカライズを超えた現地戦略と中小企業でも真似できる3つの視点をわかりやすく解説。 — 資生堂が“逆輸入ブランド”と呼ばれる理由日本の大手化粧品メーカー「資生堂」 […]