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中小企業の海外展開

なぜ資生堂は中国Z世代の心を掴めたのか？

KOL戦略に学ぶ、“共感される発信”の本質とはこんにちは。今回は再び資生堂を取り上げます。注目するのは、中国市場におけるKOL（インフルエンサー）戦略です。フォロワー数の多さではなく、“誰にどう届くか”を徹底的に追求した資生堂の取り組みは共感の […]

価格ではなく“共感”で選ばれるブランド戦略とはこんにちは。今回は、ファストファッションの代表格「ユニクロ」が中国で“愛国企業”とまで呼ばれるようになった理由を紐解きます。日本では「安くて高品質」のイメージがあるユニクロですが、なぜ中国ではそれ以上 […]

空間設計と文化翻訳に学ぶ、ブランドの本質とはこんにちは。今回ご紹介するのは「無印良品」が中国市場で成功を収めた背景です。実は中国では、日本以上に“無印ファン”が多いとも言われておりその理由は単に「シンプルでおしゃれだから」ではありません。この記 […]

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